中國寧波網首頁

搜索 郵箱 網站地圖
您當前的位置 : 中國寧波網 >> 理論 >> 理論特稿

王一鳴:乘勢而上提升“國潮”品牌競爭力

http://www.635788.com    中國寧波網2024-05-24 08:58:49稿源:經濟日報

  王一鳴

  加強品牌建設,是適應我國消費結構升級、滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要途徑,也是建設現代化經濟體系、構建新發展格局的內在要求。近年來,我國出現了一股由原創品牌和“老字號”合力形成的“新國潮”,成為消費增長的新引擎。從電子科技到潮流玩具,從日常用品到國之重器,從老品牌到“新三樣”,國貨“潮品”的頻頻“出圈”,傳遞著中國經濟發展的強勁脈動。當前,國貨市場已進入新的發展階段,需要進一步提升品質,不斷進行研發創新,以更富創新性的內涵展現“國潮”魅力,乘勢而上提升中國品牌的競爭力和影響力。

  折射中國創新活力

  “國潮”以國產品牌為載體,以傳統文化為標識,體現時尚審美觀念,引領時尚消費潮流,既反映了我國經濟發展水平和綜合國力的提升,也是中華優秀傳統文化重新被激活的產物。“國潮”品牌的興起,折射出中國制造、中國品牌、中國文化創新力的全面提升。

  中國制造創新力大幅提升。經過改革開放40多年的發展,我國已形成規模龐大、配套齊全的產業體系,是全世界唯一擁有聯合國產業分類中所列全部工業門類的國家,制造業競爭力、創新力大幅提升。人工智能和制造業的深度融合,在研發設計、生產制造等領域嶄露頭角,“5G+工業互聯網”孕育智能制造新的應用場景,從研發設計、生產制造、品牌打造等方面為制造業提供科技支撐,推動“國潮”品牌煥發生機與活力。

  中國品牌創新力大幅提升。近年來,隨著國產品牌研發設計能力提升,很多傳統品牌正在不斷發展壯大,逐步實現從中國產品向中國品牌的轉變。“老字號”加快適應新的消費模式變化,如健力寶、飛躍、大白兔奶糖等老品牌借“國潮”風重新回到年輕人的視野中。同時,更多新品牌加快興起,用中華優秀傳統文化激活市場。多項全球品牌排行榜顯示,中國品牌上榜數量和價值量都已位居世界前列,在國際市場的影響力與日俱增。

  中國文化創新力大幅提升。“國潮”設計追求視覺形象和文化內涵的和諧統一,在賦予商品實用性功能的同時,激發消費者內在的文化自信,彰顯文化創造力。而隨著中國傳統文化在世界的影響力與日俱增,相關的文創、動漫、綜藝等爆火,中國文化成為一種時尚潮流,受到年輕人的喜愛,也轉化為新的消費趨勢。

  抓住新機遇走向未來

  “國潮”品牌的興起具有鮮明的時代特征。當前,新一輪科技革命和產業變革迅猛發展,人民群眾更加追求高品質生活,人口結構變化帶來消費主體年輕化趨勢,這些都為“國潮”品牌發展帶來新機遇。

  “國潮”品牌興起與新科技革命形成交匯。“國潮”品牌在銷售渠道、品牌傳播等方面依托于各類電商、社交平臺,借助新技術、新模式、新業態煥發新生機。走向未來,要抓住數字智能技術發展的新機遇,通過數字化轉型、智能化改造賦能,研發更多新品、名品、精品,提升“國潮”品牌的用戶黏性和知名度。利用大數據、人工智能等技術,分析不同消費群體需求,構建供求對接機制,促進“國潮”品牌消費模式創新與供給迭代升級。

  “國潮”品牌興起與追求高品質生活形成交匯。隨著人們收入水平提高和中等收入群體擴大,居民消費從注重量的滿足轉向追求質的提升,時尚、品質、節能、智能等升級類產品廣受市場歡迎。走向未來,要抓住消費結構升級的新機遇,推動“國潮”產品高端化、品質化,挖掘“國潮”品牌市場潛力,增強市場成長性,更好滿足人民群眾的高品質生活需求。

  “國潮”品牌興起與消費群體年輕化形成交匯。“90后”“00后”為主體的新生代消費群體呈現出更加個性化、多元化的消費傾向,樂于嘗試新鮮事物,將買“國潮”、曬“國貨”作為新的時尚。走向未來,要抓住消費時尚變化的新機遇,促進國貨設計更加符合年輕人審美觀念,滿足他們追求時尚、注重情感、凸顯自信的消費心理,使其在“國潮”消費中獲得獨特的情感體驗,挖掘和激活新生代消費群體的巨大消費潛力。

  釋放“國潮”品牌潛能

  進一步釋放“國潮”品牌的發展潛能,要聚焦科技、質量、文化、機制等領域發力,立足市場需求持續創新,增強“國潮”品牌影響力和市場競爭力。

  強化科技創新賦能作用?萍紕撔率“國潮”品牌競爭力的源泉。要推廣應用智能制造新模式,實現產品的個性化定制和柔性生產。促進產品迭代更新,推出更多科技含量高、引領消費時尚的產品。更加注重發揮企業創新主體作用,加強技術研發與產品創新,提高“國潮”品牌的科技含量,贏得更多國內外消費者的認同和信任。

  增強“國潮”品牌質量優勢。質量是“國潮”品牌的生命。要引導“國潮”品牌樹牢產品質量意識,提升“國潮”品牌質量內涵,用過硬的產品質量留住消費者、贏得市場口碑。企業是提升產品質量的主體。要推動企業持續開展質量提升行動,鼓勵企業加快提升產品標準和質量,增強質量穩定性與可靠性,持續提高“國潮”品牌質量水平,樹立“中國質量”形象。

  進一步挖掘傳統文化內涵。品牌以文化為載體。提升“國潮”品牌的文化內涵,就要注重挖掘、提煉和傳播中華優秀傳統文化,為“國潮”品牌注入更多中華文化元素,增強國內外消費者對“國潮”品牌的文化認同。以“國潮”品牌促進跨文化溝通,提升中國品牌文化影響力。通過融通中外的傳播方式,展示“國潮”品牌形象,提高國內外市場對“國潮”品牌的認同感,增強“國潮”品牌的國際傳播力。

  更好滿足新生代消費群體需求。新生代消費群體正在成為消費的主力軍。要推動國潮國貨的傳統文化元素和年輕一代消費者多元化、個性化的獨特消費潮流深度融合,不斷創新產品設計和營銷方式,豐富品牌文化元素,促進產品迭代創新。充分適應新生代消費群體對消費社交屬性的需求,靈活運用社交平臺首發“國潮”產品,促進互動體驗式消費,提升對新生代消費群體的吸引力。

  完善“國潮”品牌培育機制。品牌需要長期精心培育和良好成長環境。要完善“國潮”品牌培育機制和支持政策,加強企業品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設,提高品牌全生命周期管理運營能力。支持企業加強品牌保護和維權,依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為,為優質“國潮”品牌培育創造良好生態和發展環境。

 。ㄗ髡呦抵袊鴩H經濟交流中心副理事長)

編輯: 李磊明
 法治精神生存條件 不能缺少主張
去年,省委省政府經過10多年積極部署推進的寧波、舟山港一體化工作塵埃落定。寧波舟山港實現了實質性一... 詳細
習近平總書記2·19和4·19兩次重要講話,從黨和國家事業發展全局和戰略高度,科學回答了事關新聞輿論事業... 詳細
亚洲香蕉中文日韩v日本_国产成人无码a区在线观_国产玖玖在线视频_国产午夜片无码区在线观看爱情网_无码中文字幕a级毛片_91久久国产亚洲精品